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金蝶软件K/3 RISE 6月强势登陆全国20城市

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【导读】1

  6月以来,国内知名的管理软件与服务厂商金蝶陆续在北京、广州等地的候车亭及公交车上大规模进行产品广告发布,并且随着时间的推移,金蝶本次产品推广的广告语“你赶上,赶不上,金蝶K/3 RISE都在下一站等你”引起了人们越来越多的关注。

金蝶软件K/3 RISE 6月强势登陆全国20城市
苏州公交车上的金蝶广告,车尾的广告语备受关注

  金蝶的K/3 RISE是什么?新启用的产品广告语含义是什么?怀着对这个问题的疑问,记者近日电话联系了金蝶软件深圳总部的相关负责人。

  据金蝶软件深圳总部相关负责人介绍:K/3 RISE产品是金蝶公司于2010年12月发布的K/3系列管理软件中的一条新产品线,其主要客户对象为成长型的中小企业,RISE的中文解释为“上升,增长”,与其目标客户群成长型中小企业相对应,拆开到每一个字母,“R”代表Revitalize business(灵动业务),“I”代表Integrated collaboration(完整协同),“S”代表Standardized management,“E”代表Excellent model(卓越模式),组合起来则代表了金蝶K/3 RISE产品的功能特性和价值。

  针对记者关于市场及宣传策略更多的问题,相关负责人则请到了金蝶软件高级副总裁兼中小企业事业部总经理孙雁飞先生给予解答。针对K/3 RISE的市场定位,孙雁飞先生介绍道,K/3 RISE产品线是金蝶K/3产品家族中一个新的、重要的组成部分,一方面定位于对企业管理有愈发旺盛和迫切需求的成长型的中小企业,另一方面定位于金蝶向社会服务业中小企业领域管理信息化进军的探路者。金蝶18年的发展历程在中小企业市场积累了大量的客户基础,伴随国家十二五产业结构调整,其中高速发展的社会服务业领域正日益成为金蝶关注、转型的新的业务增长点。

  对于本次的媒介投放策略,孙雁飞介绍说随着金蝶自身向高价值业务领域的转型,金蝶在中小企业市场伙伴的价值愈发重要。金蝶的K/3 RISE是一款纯分销产品,其基于金蝶独有的K/3 BOS平台的“快速配置、快速实施、快速应用、快速见效”四个快速的产品理念及特性,既能有效的帮助伙伴快速交付产品,也能帮助中小企业客户快速、平稳搭建企业管理信息系统,对金蝶在中小企业市场进一步扩大市场占有率,巩固中小企业市场占有率第一的地位有重大支撑作用。

  针对热传的“你赶上,赶不上,金蝶K/3 RISE都在下一站等你”的广告语。孙雁飞先生介绍说。广告语的创意是我们市场线同事集体智慧的创新。我本人很喜欢这句话,既符合宣传媒介(公交车和候车亭)自身的特点,也体现出针对目标客户群成长型中小企业对企业管理信息化迫切和渴望的心态,更体现出K/3 RISE作为一款精品的中小企业管理信息化产品,金蝶对客户必然选择的信心。

  本次首期投放目标为全国GDP指标比较高并且中小企业相对集中的20个城市,包括北上广深以及武汉、苏州、郑州、成都等一些重点的二线城市,在媒介形式方面主要采用公交车车身及候车厅两种载体。本次所有投放为金蝶和伙伴共同选择媒介和投资,预期金蝶全年在该产品的广告及市场投入将超过300万。

  面对高额市场投入的压力,谈及对金蝶K/3 RISE产品的市场销售预期,孙雁飞表示信心十足,他说:“K/3 RISE产品继承了金蝶K/3产品线的优秀产品品质,能为目标客户群提供更为标准、快速、灵活的业务匹配。我们选择以F1赛车的画面作为产品广告的主画面,就是为了说明我们有能力为高速发展的中小企业提供佳的产品与服务!”

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