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从“产品出口”到“品牌出海”:中国家电企业的升级之路

作者 galaxy | 2026-03-02
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从“产品出口”到“品牌出海”:中国家电企业的升级之路

 

从简单的产品出口到深度的品牌出海,中国家电企业正在经历一场深刻的转型变革。

 

东南亚市场正展现出巨大的增长潜力。东南亚人口数量庞大,年龄结构更加年轻化,经济增长迅速。在东南亚国家,家电渗透率正处于快速提升阶段——冰箱、洗衣机、空调等产品的普及率持续攀升。与此同时,跨境电商的兴起为中国家电品牌提供了全新的渠道红利。

 

在众多中国家电企业中,卓力电器的品牌国际化路径尤为值得关注。早在2004年,卓力就在欧美15个发达国家注册“卓力”商标,自主品牌出口跨出了重要的一步。2015年,CUORI卓力从世界回到中国,将畅销于欧洲市场的经典产品增压蒸汽熨烫机带入中国市场,完成了从“出口制造”到“品牌回归”的华丽转身。

 

品牌出海不仅是产品的出海,更是文化、运营、服务的全面本地化。企业需要深入理解和适应目标市场的文化差异,包括市场营销策略的调整、产品和服务的本地化设计等。如何做好本地化运营,是出海企业面临的核心课题。

 

本次 Webinar,三位嘉宾将从不同维度为您深度解析品牌出海的制胜之道。无论您是准备出海的“新手”,还是寻求升级的“老兵”,都将从中获得宝贵启示。卓力电器将分享其从OEM到OBM的转型历程,邓彬彬老师将解读品牌出海过程中的合规要点,刘予杰总裁将展示数字化如何赋能品牌全球化运营。

 

 

【创见者Webinar线上直播】

 

会议名称:卓力集团×金蝶丨出海布局与AEO认证研讨会

会议时间:2025年3月初

参与地址:在线 Webinar

报名方式:扫描上方二维码或点击链接报名参会

 

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