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什么是大数据精准营销?

作者 yuntianxia | 2021-11-23
181 浏览

自从大数据热潮出现以后,数字营销界可能是因为挂了数字二字,99%的公司在跟广告主吹牛的时候会说我们有大数据,可以做精准营销。问及为何时,都会说我有DMP呀,然后两人就会心一笑。

实际上,数据价值跟数据量大小并没有太多关系。现在的互联网公司,只要不做纯线下的,都可以自称为大数据公司——因为互联网业务采集数据的极度便利性,导致了数据大量的积累。但是这些数据大部分都是没有明显商业意图的各种点击行为,并不能直接从中挖掘有商业价值的数据。最典型的例子就是运营商和各类移动数据统计工具。

精准营销更是一个伪命题。真正的精准只有两种情况:一种是把你的用户卖给你,另外一种是把你的竞争对手的用户卖给你——比如百度、淘宝直通车干的买卖。而他们只是刚好拥有了这些具有用户意图的搜索数据而已。

那么大数据是怎么跟精准营销挂上钩的呢?基本的逻辑是,网舟科技有大量的数据,可以对用户做精准的画像,然后用DMP把这些数据管理起来,最终帮广告主找到精准用户达到精准营销。这个逻辑整个就是错误的。所在在大数据时代,大数据的精准营销还是非常重要的,其营销也发挥着非常重要的作用。

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