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面对消费者需求的个性化，市场的碎片化以及变幻莫测的市场环境，如何选择一种符合市场需求的营销模式，是企业经营管理的一大课题。精准营销就是在精准定位的基础上，实现营销目的，为企业精确锁定目标客户。
精准营销是指在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。
营销，是企业日常经营管理中非常重要的工作，在如今竞争激烈的市场中，企业实力再雄厚，产品再优异，如果营销跟不上，那就只能沦落到“酒香也怕巷子深”的地步。而精准营销，便是企业根据消费者不同的特性，选择最有可能发展成忠实用户的消费者团体进行营销的一种方法。
如今，互联网的盛行以及大数据的运用，改变了大家日常生活中的点点滴滴，以至于对互联网产生了一定的依赖，如不明白的难题网上查，购物网上搜，包含休闲娱乐都是在网上能查出。可见，互联网的功能有多么的强大。
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